本土化典范：麦当劳平面广告

本文由 sailor 发表于 14 11月, 2008

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麦当劳在中国的成功与它多方面的促销活动是分不开的：口味改良、店内体验、活动赞助、分店营销、公共关系和宣传推广等等。但不可否认，在传承与享用汉堡包相关的价值时，广告发挥了关键的作用。
标准化和本土化是跨国公司遵循的两种广告模式。前者意味着所有市场采取同一广告，后者则指在不同的市场投放不同的广告以适应当地的市场情况。
本文选取的几则平面广告将全球文化（英文、洋节日）与地域文化（港粤方言、春节、家庭）元素有机结合，以稚拙的笔体、淡雅的色彩，营造出温馨动人的节庆氛围。它迎合了华人的审美期待，从而取得了良好的广告效果。